Parmi les médias on peut citer :

• * Télévision : spots publicitaires (films)
• * Radio : spots publicitaires (son, bruits)
• * Presse : annonces-presse (texte et image)
• * Affichage : mobilier urbain (colonne Morris), 4x3, abribus, stickers (images)
• * Cinéma : spots publicitaires, placements de produits

Un média est par définition impersonnel. Internet, compte tenu de la personnalisation des messages publicitaires qu'il est possible de faire, n'est donc pas considéré comme un média, même si bien sûr il devient un support de publicité.

Hors media :

• * Événementiel

• * Sponsoring : Stratégie économique de la valorisation commerciale de la marque ou des produits : Faire vendre Message : marketing.

• * Marketing direct : envoi de publipostages par voie postale ou e-mail, association de fenètres pop-up publicitaire à une adresse internet,... : Le marketing direct est une forme particulière de la démarche marketing, à l'intersection de la communication et de la distribution (sous certaines formes on parle de ventes retalionnelles)

• * Relations presse : consiste à contacter des journalistes pour qu'ils relaient le message à leur lectorat.

• * Mécénat : financement d'une association, organisme non gouvernemental… pour assurer une visibilité et asseoir un positionnement.

Stratégie institutionnelle de valorisation sociale de l'entreprise : Faire valoir Message : civique On parle de « campagne publicitaire » pour décrire une publicité multi-supports qui dure dans le temps.

Quel que soit le support, le slogan publicitaire reste une pièce maîtresse de la publicité.

1. La publicité dans la presse écrite

Presse et publicité ont au moins deux choses en commun :

* la presse a besoin du financement de la publicité pour survivre et pour la publicité, le support des outils d’information est essentiel; il y a donc une réciprocité, une interface permanentes entre ces deux industries;

* presse et publicité partagent un certain nombre de techniques destinées à faire vendre leurs produits. Ces techniques sont essentiellement dérivées d’artifices visuels ou abstraits qui ont pour but de capter l’attention des destinataires.

La presse et la publicité comme reflets d’une culture :

L’objectif général de la presse (écrite, audio-visuelle, électronique etc.) est de diffuser de l’information vers le public. La publicité, quant à elle, fait la promotion de produits auprès de consommateurs afin de les inciter à acheter.

Il ne fait pas de doute cependant que le style, les méthodes, les référents de ces médias varient d’un pays à l’autre, d’une culture à l’autre.

On peut donc parler de "spécificité culturelle" des médias, qui reflèteront de manière particulière la conscience collective d’une société.

En France, les médias et la publicité, même s’ils présentent de nombreux aspects communs avec ceux d’autres pays, jouent, pour des raisons historiques, sur des implicites culturels spécifiques dont le déchiffrement ouvre un accès direct à la culture française profonde.

2. La publicité sur Internet

Sur Internet, les marques utilisent les bannières pour faire de la promotion.

Ces bannières sont créées par des graphistes souvent amateur, une bannière est un petit rectangle de 268 pixels (unité de mesure de l'image informatique) de long sur 60 pixels de haut.

Le bandeau publicitaire est jugé trop petit, trop étroit, il gène la créativité de la publicité en ligne. Ce media à la pointe de la technologie serait un médiocre support publicitaire pour une simple question de format.

De plus, les régies publicitaires imposent non seulement une taille mais aussi un "poid", c'est à dire l'espace mémoire alloué aux bannières. Tout ceci afin de limiter le temps de chargement des pages.

La publicité sur Internet n'a pas seulement besoin de talent, mais aussi d'argent. Les investissements sont modestes par rapport aux autres médias.

En France, en 2000, les investissements publicitaires sur Internet sont de l'ordre de 122 millions d'euros contre près de 3 milliards d'euros pour la télévision. De ce fait, cette activitée est peu rémunératrice.

3. La publicité à la radio

La publicité à la Radio sert à soutenir un produit, une marque. Elle ne cible pas un public précis, par exemple la jeunesse, qui serait susceptible d'acheter le produit.

Les agences publicitaires confient généralement la tâche de réaliser un spot publicitaire à la radio à une jeune recrue.

De ce fait, 80% des messages à la radio sont baclées et peu pertinents. En effet, le budget d'un spot publicitaire à la radio par rapport à un film est très réduit, on peut réaliser un spot avec 50 000 euros.

La médiocrité de ces messages ternit l'image de la promotion diffusée sur les ondes. Cependant, afin d'encourager les efforts d'imagination des professionnels, le grand prix radio a été créer il y a 3 ans par le Sirrp en association avec l'hebdomadaire "stratégie".

En France, la publicité a été introduite à la télévision beaucoup plus tard que chez nos voisins européens. Dès 1955, la Grande-Bretagne est le premier pays d’Europe à diffuser des messages publicitaires sur la chaîne privée ITV. Ce n’est qu’en 1968, que sont diffusées 2 minutes de publicité par jour en France, qui passent à 6 minutes en 1969 et à 10 minutes en 1970.

Mais de par sa capacité à toucher le plus grand nombre, la télévision s’est très vite révélée être un support particulièrement efficace de promotion commerciale. De sorte qu’aujourd’hui, la publicité fait partie intégrante du paysage audiovisuel. Elle permet non seulement aux entreprises de vendre des produits et services, mais également aux chaînes de télévision de se financer.

Que les chaînes de télévision soient publiques ou privées, qu’elles bénéficient de la redevance ou qu’elles fassent appel à une rémunération de la part des usagers, la publicité constitue aujourd’hui, une ressource indispensable de financement.

Cette dépendance à l’égard des recettes publicitaires souligne l’importance d’une réglementation rigoureuse.

Le régime encadrant la communication publicitaire télévisuelle en France est l’un des plus contraignants d’Europe. Les règles relatives à la publicité télévisés prennent place dans un décret du 27/03/1992 modifié le 28/12/2002. L’adoption de ce texte en 1992 répondait au souci de transposer en droit interne les dispositions de la directive communautaire Télévision Sans frontières.

L’article 2 du décret du 27/03/1992 modifié définit la publicité comme « toute forme de message télévisé diffusé contre rémunération ou autre contrepartie en vue soit de promouvoir la fourniture de biens ou services, y compris ceux qui sont présentés sous leur appellation générique, dans le cadre d ‘une activité commerciale, industrielle, artisanale ou de profession libérale, soit d’assurer la promotion commerciale d’une entreprise publique ou privée ».

L’utilisation du produit par l’acteur est en fait un alibi pour le promouvoir. Celui-ci s’apparenterait a priori à de la publicité clandestine car l’élément matériel existe. En revanche, le CSA estime que l’intention du diffuseur de faire de la publicité clandestine est très difficile à démontrer.

A ce propos, nous allons apporter un éclairage sur ce que l’on entend par publicité clandestine.

En ce qui concerne la directive européenne la publicité clandestine est définie comme étant « la présentation verbale ou visuelle de marchandises, de services d’un commerçant lorsque cette présentation est faite de façon intentionnelle, dans un but publicitaire et risque d’induire le téléspectateur en erreur sur la nature de cette présentation.»

Le décret, pour sa part, dispose que la publicité clandestine est la présentation verbale ou visuelle de marchandises ou de services, du nom, de la marque ou des activités d’un producteur de marchandises ou d’un prestataire de services dans des programmes , lorsque cette présentation est faite dans un but publicitaire.

Par ailleurs, vous devez noter que la publicité clandestine est une infraction très répandue. Le CSA est donc fréquemment amené a sanctionner les chaînes.

Récemment par exemple, Fun TV a fait l’objet d’une mise en demeure en raison de la présence, dans l’émission Fun Player du 2 octobre dernier, d’un chroniqueur portant un tee-shirt sur lequel étaient imprimés bien visiblement le nom et le logo de la marque Atari, société éditrice de jeux vidéos et fabricante de consoles. Une telle pratique relève de la publicité clandestine prohibée par l’article 9 du 27/03/1992.